| Finalità dell’intervento formativo è fornire ai discenti le basi conoscitive per la comprensione degli approcci degli studiosi e delle strategie e delle pratiche implementate dalle organizzazioni ai fini del sustainable marketing, della comunicazione per la sostenibilità e della brand co-creation nei contesti digitali. Tematiche qualificanti del percorso formativo sono: le logiche del sustainable marketing; l’orientamento alla sostenibilità e le funzioni della comunicazione on line; i contenuti e i principi di comunicazione per le organizzazioni sostenibili; lo stakeholder engagement (CSR information and involvement strategies); i segnali di greenwashing; l’analisi e la valutazione della comunicazione per la sostenibilità mediante il modello OSEC; i cambiamenti paradigmatici nel branding e le prospettive collaborative/non-collaborative di digital brand co-creation.
Nella prospettiva di un dibattito costruttivo e interattivo sugli strumenti della sustainability communication e , i ricercatori saranno invitati ad attività di gruppo sui temi oggetti di studio.
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