Maria Giovanna CONFETTO | SOCIAL MEDIA PLANNING
Maria Giovanna CONFETTO SOCIAL MEDIA PLANNING
cod. 0323100043
SOCIAL MEDIA PLANNING
| 0323100043 | |
| DIPARTIMENTO DI SCIENZE POLITICHE E DELLA COMUNICAZIONE | |
| CORSO DI LAUREA MAGISTRALE | |
| CORPORATE COMMUNICATION E MEDIA | |
| 2021/2022 |
| OBBLIGATORIO | |
| ANNO CORSO 2 | |
| ANNO ORDINAMENTO 2017 | |
| PRIMO SEMESTRE |
| SSD | CFU | ORE | ATTIVITÀ | |
|---|---|---|---|---|
| SECS-P/08 | 9 | 60 | LEZIONE |
| Obiettivi | |
|---|---|
| CONOSCENZA E CAPACITÀ DI COMPRENSIONE L’INSEGNAMENTO SI PROPONE DI FORNIRE LE BASI TEORICO-CONCETTUALI RELATIVE AI PROCESSI DI PRODUZIONE, DIFFUSIONE E UTILIZZO DI SOCIAL MEDIA CONTENT NELLE RELAZIONI TRA IMPRESA E STAKEHOLDERS. SI INTENDE SVILUPPARE LA CONOSCENZA E LA COMPRENSIONE DI METODOLOGIE E TECNICHE DI RICERCA E ANALISI UTILI ALLA PIANIFICAZIONE DI INIZIATIVE DI SOCIAL MEDIA MARKETING BASATE SUI PRINCIPI DELLA COMUNICAZIONE INTEGRATA. PARTICOLARE ATTENZIONE È RIVOLTA ALLE SPECIFICITÀ DELLE MOLTEPLICI PIATTAFORME WEB E DEI CONTENUTI CHE LE CARATTERIZZANO, UNITAMENTE ALL’APPROFONDIMENTO DI STRUMENTI E TECNICHE PER L’OTTIMIZZAZIONE PER I MOTORI DI RICERCA E PER LA VEICOLAZIONE VIRALE DEI CONTENUTI STESSI. CAPACITÀ DI APPLICARE CONOSCENZA E COMPRENSIONE IL CORSO MIRA A SVILUPPARE NEGLI STUDENTI CAPACITÀ ANALITICHE PER LA CORRETTA IMPOSTAZIONE DEL PROCESSO DECISIONALE RELATIVO A OBIETTIVI, TARGET E CONDOTTE COMPETITIVE DA ADOTTARE, OLTRE CHE CAPACITÀ APPLICATIVE PER LA CONSEGUENTE INDIVIDUAZIONE E IMPLEMENTAZIONE DELLE PIATTAFORME DIGITALI E DEGLI STRUMENTI OPERATIVI PER LA REALIZZAZIONE DI UN PIANO STRUTTURATO DI SOCIAL MEDIA MARKETING. ATTRAVERSO LA FORMAZIONE LORO PROPOSTA, GLI ALLIEVI DOVRANNO ESSERE IN GRADO DI PADRONEGGIARE I TOOLS DI CREAZIONE DI DIGITAL CONTENT, ABILI NELLO SVILUPPO DI PROCESSI DI ENGAGEMENT DEI PUBBLICI E CAPACI DI (RI)DEFINIRE L’IMPIANTO STRATEGICO DELLA COMUNICAZIONE ONLINE SULLA BASE DEGLI INPUT LORO OFFERTI DALL’INTERPRETAZIONE DEI DATI SULLE CONVERSAZIONI E SUL COMPORTAMENTO DEI PUBBLICI. |
| Prerequisiti | |
|---|---|
| CONOSCENZE DI BASE DI MARKETING E MANAGEMENT |
| Contenuti | |
|---|---|
| GLI ARGOMENTI TRATTATI ALL’INTERNO DEL CORSO SONO: •FENOMENI EVOLUTIVI DI CONSUMO: DIGITAL REVOLUTION, INFORMATION SOCIETY E PARTICIPATORY CULTURE; •DEMOCRATIZZAZIONE DELL’INFORMAZIONE, CONSUMER EMPOWERMENT E USER-GENERATED CONTENT; •COSTRUZIONE E CONSOLIDAMENTO DELLA CORPORATE REPUTATION ONLINE; •COMMUNICATION-MIX ONLINE: AREE, TECNICHE, MEZZI E VEICOLI; •FONDAMENTI DI SOCIAL MEDIA MARKETING PER LE IMPRESE; •SOCIAL COMMUNITY, SOCIAL PUBLISHING, SOCIAL ENTERTAINMENT, SOCIAL COMMERCE; •DEFINIZIONE DELLE ATTIVITÀ DI PIANIFICAZIONE : UN MODELLO DI GOVERNO E GESTIONE DEI CONTENUTI NEL SOCIAL WEB; •METODI DI RICERCA E ANALISI DI MARKETING DIGITALE; •ANALISI DEL CONTESTO COMPETITIVO E DEFINIZIONE DELLE OPPORTUNITÀ PRINCIPALI; •DEFINIZIONE DEGLI OBIETTIVI; •ANALISI E SEGMENTAZIONE DEI SOCIAL CONSUMER; •INDIVIDUAZIONE DELLE CATEGORIE DEI MEDIA ONLINE PER LA DIFFUSIONE DEI PRODOTTI EDITORIALI – OWNED, PAID, EARNED MEDIA –; •SELEZIONE DEI VEICOLI; •COMPARAZIONE TRA STRATEGIE DI CROSS-CHANNEL, MULTI-CHANNEL E OMNI-CHANNEL MARKETING; •PECULIARITÀ E FUNZIONI DI CORPORATE WEBSITE E SOCIAL MEDIA (BLOG, SOCIAL NETWORK, APP, ECC.); •TECNICHE E ACCORGIMENTI DI SOCIAL MEDIA CONTENT (TIPOLOGIE DI CONTENUTI DIGITALI, IMPOSTAZIONE DEL TIMING, EDITORIAL PLANNING, STORYTELLING, COMMUNITY BUILDING); •OTTIMIZZAZIONE PER I MOTORI DI RICERCA (SEO, SEM, SMO); •TATTICHE OFF-SITE E ON-SITE PER L’ENDORSEMENT E STRUMENTI PER LA CONDIVISIONE; •PRINCIPI E TECNICHE DI INFLUENCER MARKETING; •PRINCIPI E TECNICHE DI MOBILE MARKETING; •INTERPRETAZIONE DEI DATI PER L’OTTIMIZZAZIONE DELLE ATTIVITÀ DI PLANNING; •CASE STUDIES E BEST PRACTICES DI SOCIAL MEDIA PLANNING |
| Metodi Didattici | |
|---|---|
| L’INSEGNAMENTO È ORGANIZZATO IN LEZIONI FRONTALI PER UN TOTALE DI 60 H (9 CFU) CON ESEMPLIFICAZIONI TRATTE DA CASE STUDIES E CON L’ANALISI DI BEST PRACTICE NEL PANORAMA ORGANIZZATIVO ITALIANO E INTERNAZIONALE |
| Verifica dell'apprendimento | |
|---|---|
| L’ESAME DI PROFITTO CONSISTE IN UNA PROVA ORALE CHE POTRA’ ESSERE PRECEDUTA DA UNA PROVA SCRITTA CON DOMANDE A RISPOSTA MULTIPLA. L’ATTIVITÀ DI VERIFICA MIRA AD ACCERTARE IL LIVELLO DI ACQUISIZIONE DI CONOSCENZE RAGGIUNTO DAGLI STUDENTI, LO SVILUPPO DI CAPACITÀ CRITICHE E AUTONOMIA DI GIUDIZIO RISPETTO ALLE TEMATICHE PROPOSTE. LA PROVA VALUTA, INFINE, LE ABILITÀ DI SELEZIONE E DI IMPIEGO DI TECNICHE E STRUMENTI A SUPPORTO DEL PROCESSO DECISIONALE PER LE DIVERSE ATTIVITÀ SUI SOCIAL MEDIA |
| Testi | |
|---|---|
| TUTEN, T.L. & SOLOMON, M.R., SOCIAL MEDIA MARKETING, 3A EDIZIONE, PEARSON, 2020 CONFETTO M.G., SOCIAL MEDIA CONTENT. UNA PROSPETTIVA MANAGERIALE, GIAPPICHELLI EDITORE, 2015. |
| Altre Informazioni | |
|---|---|
| PER IL RICEVIMENTO STUDENTI, SI PREGA INVIARE UNA MAIL PER CONCORDARE GIORNO ED ORARIO ALL'INDIRIZZO MARIAGIOVANNACONFETT@LIBERO.IT |
BETA VERSION Fonte dati ESSE3 [Ultima Sincronizzazione: 2022-11-21]
